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La emotiva publicidad de un seguro de decesos

Éste fue el emotivo planteamiento de la empresa holandesa de seguros funerarios DELA para lanzar una campaña publicitaria y captar así nuevos clientes. Y bien que lo consiguió. Ahora, esta campaña ha sido premiada con el Gran Premio en la categoría de Media en el Festival de Cannes, vamos, los óscars de la publicidad. Durante unos meses, los holandeses tuvieron la oportunidad de plantearse abiertamente qué cosas le dirían a sus seres queridos y que nunca antes se habían atrevido. La agencia de publicidad trasladó estos mensajes a spots televisivos y pósters en la calle. Además se insertaron anuncios en prensa para que los propios lectores pudieran escribir sus palabras. Esta misma campaña se adaptó a las redes sociales. En facebook, por ejemplo, los usuarios podían escribir sus mensajes y reenviarlos a quien quisieran. Vídeo de presentación de la campaña: La campaña de publicidad surtió efecto y el capital asegurado creció un 50%. En España, el 60% de la población tiene seguro de decesos y la tasa de fidelidad a la compañía es muy alto pese a que casi ninguna empresa realiza publicidad sobre este producto y mucho menos de este estilo que acabamos de ver. De todas formas, más allá del interés comercial de la campaña y del debate que podríamos establecer acerca del uso de las emociones por parte de la publicidad, he querido destacar esta noticia porque nos gusta la filosofía en la que se basa: ¿Por qué esperar a que sea demasiado tarde? ¿No sería mucho mejor si, antes de que  muera un ser querido, le hemos dicho todas aquellas cosas bonitas que pensamos de esa persona? Algunos ejemplos: Agradecerle lo que ha hecho por nosotros, destacar su amistad, su apoyo incondicional, su amor sin presiones, aquello que nos prestó y que tanto necesitábamos... se me ocurren un montón de cosas... ¿Y a vosotros? ¿Qué mensajes os gustaría transmitir a quién tanto amáis? ¿Ya se lo habéis dicho? ¿A qué esperáis? Yo personalmente ya he iniciado una lista con los mensajes de amor y cariño que quiero transmitir a mis seres queridos. No pienso esperar a que sea demasiado tarde. Redacción: Begoña Giménez Fuente de la noticia: Marketing News

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